因为能够体现奥运理念、传达主办城市的历史文化和人文精神，吉祥物一向都是奥运会上的亮点。或许很多人不知道，奥运会的第一个吉祥物其实源自冬奥会，而此后的每一届冬奥会吉祥物都成为展示举办国独特文化的重要方式，蕴含着丰富的奥运精神和时代意义。
（1）非正式吉祥物一夜成名
追溯奥运会吉祥物的历史，冬奥会吉祥物的诞生要早于夏奥会吉祥物。1968年，在法国格勒诺布尔举办的第十届冬奥会上，一个被称为Schuss的卡通形象被推出，成为首个非正式奥运会吉祥物。
Schuss原意为高速滑雪，这个吉祥物是一个半人半物的滑雪小人儿形象：它有一个红红的、大大的脑袋，身形如蓝色闪电一般，脚踩一对滑雪板。小人儿红红的脸上绽放着胜利的微笑，似太阳照亮大地，又似月亮与星星构成一幅天空的画面，为格勒诺布尔的冬季描绘出了各国运动员们欢娱的景象。
吉祥物的设计者是法国本土艺术家M.Lafargue。据记载，1967年1月的一个深夜，位于巴黎17区的电影与宣传工作室里，M.Lafargue接到了为即将到来的冬奥会设计一个人物形象的任务，时间只有一个晚上。第二天，这个名叫Schuss的卡通形象设计稿便被提交上来。
在当时冬奥会的报道中，Schuss在媒体中的表述为Character（形象），还不是Mascot（吉祥物），但这一形象很快出现在钥匙扣、纪念章、手表等商品上，成为奥运会吉祥物的开山鼻祖。
奥运会历史上第一个官方吉祥物出现在1972年举办的慕尼黑夏季奥运会上。从此以后，吉祥物成为历届奥运会必不可少的视觉形象元素之一。1976年，在奥地利因斯布鲁克举办的第十二届冬奥会上，有了第一个冬奥会官方吉祥物。
首个非正式吉祥物Schuss
（2）吉祥物成对出现开先河
1988年，在加拿大卡尔加里举办的第十五届冬奥会上，推出了一对吉祥物，给了当时已习惯吉祥物形象以一个素材出现的人们极大的惊喜。
这对吉祥物由两只拟人化的北极熊兄妹组成，哥哥名叫Howdy，是How do you do（意为你好，多用于初次见面的人打招呼）的缩写；妹妹名叫Hidy，由Hi（你好，用于朋友间打招呼）扩展而来。两个名字都来自人们常用的问候语，是从卡尔加里动物园组织的一场差不多有7000人参与的比赛中选出的，代表了卡尔加里人的热情好客。Howdy和Hidy都穿着牛仔装、戴着牛仔帽，看上去漂亮可爱，只不过哥哥穿着蓝色马甲，而妹妹穿着漂亮的带黄边的蓝色裙子。
据说，这届冬奥会吉祥物的最初方案曾考虑过在当地颇受欢迎的棕熊，但由于棕熊曾经当过1980年莫斯科夏季奥运会的吉祥物，最终被北极熊取代。毕竟，北极熊和冬季奥运会的关联更加密切，其白色的皮毛、生活在冰天雪地之中而且冬天不休眠等特点，都更加适合作为冬奥会的吉祥物。
可以说，这届冬奥会吉祥物开创了奥运会吉祥物的一个先河，因为人们从此知道，原来吉祥物不仅可以同时有两个，还可以有性别之分。
首次成对出现的吉祥物Howdy和Hidy
（3）第一个非动物吉祥物临危受命
1992年，在法国阿尔贝维尔举办的第十六届冬奥会上，出现了奥运会历史上第一个非动物吉祥物。
这个吉祥物外观为五角星形，取名Magique。它身体的颜色是法国国旗的蓝色，头上戴有又长又尖的帽子，帽子的颜色是法国国旗的红色，胸前有法国国旗蓝白红三种颜色的三条线，看上去颇有喜感。
最初，这届冬奥会的吉祥物定的是高地山羊形象，这种山羊生活在法国萨瓦省阿尔卑斯山，阿尔贝维尔是萨瓦省的一座城市。选择山羊作为吉祥物原本是一个不错的创意，可惜，这个吉祥物一直不太被人们接受。无奈之下，组委会邀请法国艺术家Philippe Mairesse重新设计一款吉祥物。于是，在冬奥会开幕前两年，奥运历史上第一个与动物无关的吉祥物诞生了。阿尔贝维尔冬奥组委出资为吉祥物的命名展开研究工作，但迟迟没有提议被采纳。
Philippe Mairesse重新阅读关于它的简介后，发现Magique一词多次出现，最终，它就被叫作Magique了，这主要是因为在法语中，Magique是神奇、魔法、魔力的意思，法国人想用这个名字表达它是专门从星际来到地球参加奥运会的。
在当时，Magique还有教学任务。为了给7924名冬奥会志愿者提供信息，冬奥组委开展了一个计算机辅助教学项目，Magique出现在多个教案和游戏中。
首个非动物吉祥物Magique
（4）首次采用的人物形象来自童话
1994年，在挪威利勒哈默尔举办的第十七届冬奥会上，出现了一男一女两个欢乐儿童形象的吉祥物。这是冬奥会吉祥物第一次采用人物形象。
男孩的名字叫Haakon（哈可恩），女孩的名字叫Kristin（克丽斯蒂恩）。两个孩子身穿中世纪服装，并肩坐在一起，脚尖往上翘着，目光炯炯地注视着前方，嘴上挂着微笑，显得十分开朗自信。其寓意是鼓励运动员和世界各国的人民相亲相爱，让世界更加美好。
这两个人物源自挪威童话故事。相传，在1184年的古挪威曾居住着勃克贝纳尔和拜哥勒尔两大部落，两大部落之间为争夺统治权而相互残杀。勃克贝纳尔部落第一任首领斯威热死后，王位由其子海克桑继承，不幸的是，海克桑也在战争中阵亡，年幼的王子哈可恩（Haakon）继承了王位。哈可恩长大以后发现，拜哥勒尔部落的首领有个女儿克丽斯蒂恩（Kristin），便决意娶她为妻，以免让两个部落陷入毫无意义的战争泥淖之中，这样一来，挪威就迎来了长久的统一和安宁。
哈可恩王子和克丽斯蒂恩公主帮助中世纪动荡不定的挪威实现和平统一，因此挪威人希望将他们作为冬奥会的吉祥物，以此表达对他们的怀念与敬仰。源于童话故事使得这届冬奥会的吉祥物与历届奥运会有所不同。
首次采用人物形象的吉祥物Haakon和Kristin
（5）全国票选人气最高吉祥物
2014年，在俄罗斯索契举办的第二十二届冬奥会上，推出了由三个角色组成的吉祥物，它们是经过全国民众投票选出来的。这种方式在奥运会历史上还是首次。
2010年9月1日，索契冬奥会组委会在全俄范围内启动吉祥物的征集活动。自开始征集之日起，全国民众便广泛参与。在第一阶段3个月的征集活动中，评审委员会收到超过2.4万份设计方案。初审后，其中的11种方案成为候选方案，包括雪豹、太阳、雪花、兔子、海豚、圣诞老人、套娃等。
最终，俄罗斯是以全国投票的方式进行选择的，有近100万俄罗斯民众通过发送手机短信、拨打免费热线电话等方式参与了此次投票活动。俄罗斯电视台第一频道进行了现场直播，主持人宣布最终投票结果。帅气矫健的雪豹、憨态可掬的北极熊和乖巧灵动的兔子分别以28%、18%和16%的得票率位列前三名。时任俄罗斯总理普京表达了他本人对雪豹的喜爱，他说：雪豹非常强壮，行动迅速，是力与美的结合。由于雪豹、北极熊和兔子人气很高，它们顺理成章地成为索契冬奥会的吉祥物。
人们注意到，这三个吉祥物的表情和动作都轻松活泼，反映了组委会希望通过欢乐多彩的视觉效果改变俄罗斯在西方国家眼中的刻板印象。
首次全国票选的吉祥物雪豹、北极熊和兔子
（6）北京冬奥会吉祥物全球征集
2019年9月，备受关注的北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩和冬残奥会吉祥物雪容融揭开了神秘面纱。
冬奥会吉祥物冰墩墩以熊猫为原型进行设计创作，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。冬残奥会吉祥物雪容融以灯笼为原型进行设计创作，代表着收获、喜庆、温暖和光明。
这届冬奥会吉祥物是面向全球征集设计方案，以充分展现共享办奥、开放办奥理念。征集时间从2018年8月8日至10月31日。北京冬奥组委还联合教育部，于2018年9月起在全国中小学开展了为期两个月的我心中的冬奥吉祥物主题活动，全国有超过4.5万所中小学校的近1500万名中小学生参与。经过初评、复评，10组作品入选候选方案。其中，9组设计方案为专业设计机构和专业设计师投稿，1组设计方案为小学生投稿，涵盖了中国特有珍稀动物、汉字、动漫造型、生肖瑞兽、冰雪运动元素、互联网表情包、春节年俗图形等类别。
冰墩墩最初的创意曾是冰糖葫芦，后进行了多次修改，最终正式发布的形象包含小学生设计方案中的元素。用北京冬奥组委专职副主席兼秘书长韩子荣的话说：整个设计过程我们广泛征求了各方意见，这次发布的吉祥物是全社会集体智慧的结晶。
值得一提的是，北京冬奥组委还曾深入一所小学，邀请200多个孩子对众多候选吉祥物进行盲选，最终发布的这组吉祥物，是孩子们在盲选中最喜欢的一组。
北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩
北京2022年冬残奥会吉祥物雪容融
2018年8月9日《北京日报》1版报道，北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动，征集时间为8月8日至10月31日。
2018年9月6日《北京日报》4版报道，为配合吉祥物征集工作，教育部与北京冬奥组委在全国中小学生中开展为期两个月的我心中的冬奥吉祥物主题活动。
2019年9月17日，在北京冬奥会吉祥物发布仪式上，国际奥委会主席巴赫与北京小学生击掌。贾同军/摄
2019年1月28日，迎冬奥历届冬奥吉祥物展在八大处四处广场开幕，吸引了不少游客前往参观。程功/摄
2021年4月，北京2022官方特许商品旗舰店内，北京冬奥会倒计时300天特许商品上市，其中包括吉祥物纪念章等。阎彤/摄
参考资料：《奥林匹克进展从雅典到雅典》《冬季奥林匹克之旅》《奥林匹克运动读本》《走进北京冬奥会》、京报集团图文数据库、北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会官网
鸣谢：北京体育大学新闻与传播学院
来源 北京日报客户端 记者 贾晓燕
编辑：蔡文清
流程编辑 邰绍峰
